昨天是農(nóng)歷七月初七，喜逢中國傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)。七夕節(jié)的到來，往往能帶動消費(fèi)市場的高峰，不知今年的七夕節(jié)消費(fèi)市場與往年相比有什么變化呢？

七夕節(jié)來臨 “浪漫經(jīng)濟(jì)”走熱

今天是傳統(tǒng)節(jié)日七夕，也是中國的情人節(jié)。七夕這天，作為情侶間愛的象征的鮮花、禮物必不可少，自然也帶動了七夕節(jié)前后的消費(fèi)高峰。那么，今年的七夕節(jié)消費(fèi)市場如何？與往年相比有什么變化呢？

在山東青島一家大型商場的珠寶專區(qū)，不少情侶正圍著柜臺挑選首飾，工作人員介紹，水晶飾品、K金手鏈、耳環(huán)等飾品成為了七夕期間的銷售主力，其中超過一半的消費(fèi)者花費(fèi)在2000元到6000元之間。

麥凱樂青島總店珠寶名品區(qū)經(jīng)理助理劉鎏表示：“比平時銷售能多出5倍的這么一個數(shù)據(jù)，平時基本上每天的銷售額能達(dá)到二三十萬，現(xiàn)在到了七夕檔每天的銷售額都是能突破百萬的。”

而與較為傳統(tǒng)的首飾禮品相比，最近幾年的七夕節(jié)，化妝品漸漸成為節(jié)日禮物新寵，在這家商場的一家化妝品專柜，七夕期間的日銷售額并平日增長了十倍。

某化妝品柜臺銷售員周玲表示：“以往七夕節(jié)銷售不是我們一年中比較關(guān)注的點(diǎn)，像現(xiàn)在七夕節(jié)我們業(yè)績會有一個突飛猛進(jìn)的增長，我們每年有一個20%的增長點(diǎn)。”

營造浪漫的氣氛，自然少不了鮮花。一家鮮花店的店主介紹，雖然與2月14日的情人節(jié)相比，七夕花卉的預(yù)定量仍有差距，但是花卉價格卻水漲船高，以19支的玫瑰花束為例，價格從130元左右增加到190元左右，漲幅近一半。與往年不同的是，今年花盒成為了花卉市場的主流。

某花店店主陳璐表示：“在三年前，花盒平均能占20%以下，但是截至今年，已經(jīng)超過70%到80%。”

大數(shù)據(jù)：單身才是省錢王道

浪漫經(jīng)濟(jì)不止是在實(shí)體店十分火熱，電商也并不例外。從各個電商平臺上，我們也拿到了一份七夕消費(fèi)數(shù)據(jù)，一起去看看。

在淘寶、天貓上，阿里巴巴通過大數(shù)據(jù)找到了1.5億符合單身用戶，約占整體用戶30%。在這群單身人士中，男性不出意外地占據(jù)主流，占比高達(dá)60%。在年齡方面，30歲以下的單身人士共占比74%；當(dāng)然，大齡單身貴族也不在少數(shù)。

從消費(fèi)品類別來看，七夕網(wǎng)絡(luò)熱銷的商品大都與休閑娛樂相關(guān)。來自京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，同比去年同期，酒店預(yù)訂、永生花、牛排、機(jī)票、鮮花、巧克力、蠟燭、奢侈品、耳機(jī)等商品消費(fèi)金額增長較快，其中永生花、牛排同比增長分別超過610%和350%。

來自京東的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，七夕禮品類商品消費(fèi)前十的省市分別是：廣東、北京、江蘇、上海、四川、浙江、山東、河北、湖北、河南

此外，“認(rèn)真過節(jié)”已成為越來越多非單身人士的選擇。阿里數(shù)據(jù)顯示，86%的消費(fèi)者會提前消費(fèi)，其中，已婚人士平均花費(fèi)681元，而戀愛青年平均花費(fèi)314元。躲在一邊的單身人士可以偷笑了，他們平均只花費(fèi)259元，因?yàn)橹挥?0%的單身人士有七夕花銷，而大多數(shù)人則實(shí)現(xiàn)了“零支出”。

在今年的七夕消費(fèi)調(diào)查中，還有一個值得關(guān)注的現(xiàn)象，那就是分期消費(fèi)成為了一種時尚、新潮的消費(fèi)方式。來自分期樂的數(shù)據(jù)顯示，七夕節(jié)前一周，該平臺日用百貨商品訂單量比平日大增六成左右，珠寶首飾類銷量更是平時的三倍。

與此同時，可以分期的商品也越來越多，即便是價格不高的鮮花，也有很多用戶分期付款。而更多年輕人成為分期消費(fèi)的主力軍。數(shù)據(jù)顯示，在七夕消費(fèi)的人群中18-22歲的消費(fèi)者占比26%，購買的商品以單價200——500元為主，其中大多是鮮花和口紅；26-30歲占比為14%，購買的商品多為3000元以上的手機(jī)或輕奢品（如名牌錢包、包包等）。