本屆俄羅斯世界杯上，日本隊戰(zhàn)勝哥倫比亞隊令球迷們歡欣鼓舞。觀眾在收看電視直播時肯定會注意到場邊中國企業(yè)的漢字廣告。盡管中國隊沒能打入本屆世界杯決賽階段，但還是有4家中國企業(yè)成為可以在全世界開展宣傳活動的主要贊助商。中國企業(yè)在本屆世界杯期間的廣告總支出約900億日元，位居世界第一，正在加速推進走向海外的戰(zhàn)略。

蒙牛乳業(yè)和大連萬達集團因球場邊的廣告而受到關注。在廣告中，蒙牛還宣傳了自身的“冠益乳”產(chǎn)品。一家中國廣告公司的高管表示，“（蒙牛想）借助世界杯來向國內(nèi)消費者宣傳自身屬于全球品牌”。

萬達由于積極在海外并購而聞名。先是收購美國連鎖電影院線，接著又連續(xù)收購足球俱樂部和酒店類資產(chǎn)，但中國政府把萬達依賴貸款進行收購的經(jīng)營模式視為問題。由于籌資變得困難，萬達正通過出售資產(chǎn)等來改善經(jīng)營狀況。盡管如此，萬達在本屆世界杯上仍有很強的存在感。

一方面，海信集團和vivo（維沃移動通信）用英語進行了宣傳。海信收購了東芝的電視機業(yè)務等，正在實施海外戰(zhàn)略，此次贊助世界杯的目的就是要提高全球知名度。

在國際足聯(lián)（FIFA）與企業(yè)簽署的贊助合同中，等級最高的是贊助所有FIFA活動的“FIFA合作伙伴”，其次是贊助世界杯的“FIFA世界杯贊助商”。全球只有12家企業(yè)簽署了這兩種贊助合同。其中有4家是中國企業(yè)。

據(jù)中國媒體報道，本屆世界杯還有許多中國企業(yè)報名成為限定區(qū)域的贊助商“區(qū)域支持商”。